361°集团是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成，集团成立于2003年，在致力于成为全球令人尊敬的品牌典范精神引领下，已经成为中国领先的运动品牌企业之一。品牌于2009年6月30日，于香港联交所主板成功上市，股份代码为01361·HK，作为中国发展迅猛的体育用品品牌，在中国传统行业中，从品牌成立到上市仅用了6年时间创造了业内佳话。

三六一度国际有限公司

香港联交所

股份制

对运动、对企业、对社会“多一度热爱”

2003年

福建

福建

运动鞋、服装及相关运动配件

丁伍号

01361·HK

综合性体育用品

60亿元

集团介绍

品牌介绍

作为民族体育用品行业领先品牌，361°在“多一度热爱”品牌精神的指引下，积极践行“热爱”文化，不断的推动社会经济、体育等各项社会事业的发展。

支持体育

在中国，361°相继携手中国乒超联赛、中国排球联赛等多项赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。

在洲际范围内：作为中国首个赞助洲际运动会的体育运动品牌，成功支持广州2010年亚运会；2014年，361°作为成为仁川亚运会高级合作伙伴，支持亚洲体育事业的发展。同时，鼎力支持深圳2011年世界大学生运动会、海阳2012年亚洲沙滩运动会及南京2014年世界青年奥运会，为世界体育贡献中国力量。在奥运舞台上，361°携手多支中国国家队以及多国奥委会征战奥运赛场，并全力助力孙杨取得中国男子游泳的奥运突破。

市场占有

截止到2013年，361°集团在中国大陆已超7800余家销售网点，年销售额超50亿元（人民币），集团除持续加强中国大陆的市场份额外，将加大全球市场的拓展速度，为更多的国家提供优质的产品，已辐射中东、欧洲等多个国家和地区。361°集“中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”、“中国品牌500强”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品名列前。

企业文化

361°坚持“员工就是企业最大的财富”，不断改善员工的生活、学习、工作环境，构建起员工信赖的“361°职工之家”，并联合知名高校成立“361°职工大学”，免费为员工搭建成就大学梦想的平台，为员工的未来开拓更为广阔的发展空间。

积极参与公益事业是集团重要的企业文化之一，集团每年都参与助学、扶贫、救灾等一系列公益活动，已累计捐赠款物近亿元；2013年，361°在中国首次提出创新的商业公益形式：One Cares One，与消费者一起为山区的孩子量脚捐赠鞋子，得到了中国消费者和体育、影视明星的积极倡导，并得到如渣打银行等企业的大力支持，在短时间内已为2万多个缺鞋孩子送去了合脚的鞋子，未来将不断加大对这一活动的投入，以帮助更多的孩子穿上更加舒适合脚的鞋。

品牌历程

2003年，三六一度（福建）体育用品有限公司成立，承接别克（福建）鞋业有限公司近十年的累累硕果，361°把原有的成绩归结成了更高的起点。

1994年，别克（福建）鞋业有限公司成立，经过数年的风雨征程，凭借着领先的工艺技术和严格缜密的品质管理，不断地受到国内外消费者和销售商的肯定和信任。随着中国加入WTO与全球经济一体化的形成，361°通过OEM外销到欧、亚、非等各洲的三十多个国家和地区，2000年被国际鞋业权威《footwear.news》杂志评选为"最佳公司"；2001-2004年连续四年蝉联中国运动鞋销售量三甲；2003年在欧洲成立了匈牙利销售中心和第一家专卖店，把销售通路与国际正式接轨，将品牌推向了世界。自1997-2005年，与中国国家羽毛球队携手胜利征战世界长达8年，品牌美誉传达全球。

2003年，361°被国家质量监督检验检疫总局授予"国家免检产品"荣誉称号，这为一直以质量取胜的品牌战略戴上一顶有着特殊意义的桂冠。

2005年，361°遍布全国各省、市、自治区、直辖市的分公司达到32家，销售网点超过4500家，集合了各地优秀的事业伙伴，将目标锁定在2005爆发。

2005年，361°被授予"中国名牌"荣誉称号，标志着361°成为中国家喻户晓的品牌。

2005年，361°赞助十运会辽宁省、湖北省体育代表团领奖装备，荣获"唯一指定领奖装备"的荣誉称号。

2005年，连续保持高速发展、锐变的361°公司名列世界《福布斯》中文版最具潜力企业100榜榜首，成为中国最具发展潜力的企业之一。

2005年，361°在沈阳、哈尔滨、北京、南京、武汉、石家庄、海南、广西、昆明等15省市市场表现遥遥领先，市场综合占有率稳居第一，成为"2005年度中国市场表现最佳品牌"。

2005年，361°入选"中国500最具价值品牌"，排名高居行业第一。

2005年，361°荣获中国体育用品行业顶级荣誉，被国家工商行政管理总局认定为"中国驰名商标"，成为中国为数不多的集"国家免检产品"、"中国名牌"、"中国驰名商标"三项国家级荣誉于一身的行业领跑企业。

2005年，三六一度（中国）有限公司成立，确立全球发展战略。历史给予361°发展以良好机遇，我们有了更高的起点，可以看到更远的未来。

2006年，361°成为拥有全球最美丽赛道的厦门国际马拉松赛全球顶级合作伙伴及唯一指定运动，共同将2000多年历史的马拉松运动精神在中国发扬光大。

2006年，361°与中国第一体育传媒CCTV-5联手打造"361°娱乐篮球"，掀起全民篮球文化狂欢。

2006年，361°成为A1世界杯方程式赛车中国国家车队战略合作伙伴，全力推动361°与中国赛车运动进一步融入世界。

2007年，361度成为07厦门国际马拉松全球顶级合作伙伴，2007年361度娱乐篮球全国总决赛

2008年，361°再度联手国家羽毛球队，携手李永波、林丹、张宁等世界羽坛名将，以更密切、广泛和深入的合作，将国家羽毛球队这一世界顶级冠军团队变成民族品牌361°的专业运动装备赛场。

2008年，361°签约国际4A北京奥美广告有限公司，对品牌进行了全方位的重塑，品牌战略再度升级。

2008年，361°签约金门马拉松、郑开国际马拉松，同时成为此项马拉松赛事2009年全球顶级合作伙伴及唯一指定运动装备，进一步推动马拉松精神和361°健康跑步运动文化的传播。

2008年，361°签约中国“中国乒乓球俱乐部超级联赛”，成为其2009年冠名赞助商。届时，361°将携手乒羽中心，将中国乒乓球联赛打造成世界乒乓球联赛的典范，推动乒乓球运动在中国及世界范围内的蓬勃发展。

2008年，在由中国商务广告协会和中国传媒大学主办，IAI国际广告研究所、BBI商务品牌战略研究所等组织实施的中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”中，361°品牌TVC挑战篇与一线国际品牌同获殊荣。同时361°品牌广告语“中国 勇敢做自己”入选2008年度十大流行广告语。

2008年11月28日，361°中标“中央电视台体育频道服装指定供应商”，聚焦09央视体育频道，瞄准后奥运体育营销。

2008年11月21日，361°签约广州2010年亚运会高级合作伙伴，携手亚洲顶级体育盛会，成为中国第一个全面赞助此项赛事的体育运动品牌，全面整合世界级优势资源，全球化步伐进一步加速。

2009年3月12日，广州2010年亚运会高级合作伙伴361°成功签约亚奥理事会，成为亚奥理事会全球官方赞助商，是目前国内唯一一家既赞助亚洲顶级体育盛宴，又荣膺亚奥理事会全球官方赞助商的体育运动品牌。

2009年6月30日，361度国际有限公司在香港联交所主板正式挂牌，股份代码为01361·HK。

品牌宣传

宣传定位

为在竞争激烈的运动服装市场上取得优势，品牌宣传及推广至关重要。作为大众市场品牌，361°以年龄介乎18至30岁的群体为目标。在回顾期间内，本集团继续采取三管齐下的策略进行品牌推广及市场营销。该策略包括赞助大型体育赛事、与大型国营媒体展开战略性合作，并聘请知名运动员为本集团产品的代言人。

在2013年上半年，本集团已取得2014年仁川亚运会中国国家代表队的赞助权。此外，早在2011年，本集团已成功取得将于2014年在南京举行的第二届青年奥运会的独家官方服饰赞助权。在第二届青年奥运会开幕前，本集团又成为于2013年在南京举办的第二届亚洲青年运动会的赞助商，为青年运动会进行全面服装彩排。

本集团继续与中国的全国性体育电视频道中央电视台第五频道的战略合作伙伴关系。利用全国性的电视网络，中央电视台第五频道播放的体育项目种类繁多，拥有多个大型体育赛事的独家转播权。 

明星代言

本集团亦继续按协议礼聘多名著名运动员就其各自的领域担任本集团及其361品牌产品的代言人。体育明星包括伦敦奥运会400米及1500米自由式金牌得主孙杨、美国NBA明星球员Kevin Love（效力NBA明尼苏达森林狼队的NBA全明星选手）、马布里（Stephon Marbury，两届NBA全明星选手，现为2011/12年度中国篮球联赛冠军北京金隅队球员，且曾获选为最有价值球员），以及多名牙买加跨栏及跑步选手。体育明星为本集团塑造一个专业的运动服装公司形象。

除了运动员外，本集团亦聘请了新晋歌手吉克隽逸为生活方式品牌－「尚」的产品代言人，借助其影响力推动零售。2012年，吉克隽逸在中国高收视的大型歌唱选秀节目中国好声音内脱颖而出，赢得季军。

体育队伍

本集团于回顾期间内透过赞助一些专业体育队伍有效的接触目标消费群体。

中国国家自行车队

中国国家三项铁人队

中国国家现代五项队

中国国家手球队

中国国家垒球队

中国国家曲棍球队

中国国家游泳队

瑞典国家冰壶队

体育活动

为各项体育赛事提供跨年度赞助仍是本集团主要宣传形式之一，借以增加和保持361品牌在市场的知名度。

期间 赛事 参与身份

2010-2015 361°男子╱女子全国排球赛系列 独家冠名赞助商

2007-2013 361°中国大学生篮球超级联赛 指定合作伙伴

2009-2013 中国乒乓球俱乐部超级联赛 冠名赞助商

2009-2013 中央电视台第五频道 主持人及出镜记者的运动服赞助商

2009-2013 金门马拉松 指定运动鞋及运动服赞助商

2011-2013 重庆马拉松 指定运动鞋及运动服赞助商

2013-2014 世界女子冰壶锦标赛 指定服装赞助商

2013 亚洲俱乐部联赛（手球） 裁判员及技术人员服装赞助商

2013 亚洲男子╱女子沙滩手球锦标赛 裁判员及技术人员服装赞助商

2014 2014年南京青年奥林匹克运动会 运动服装合作伙伴

2013—2014 2014第17届仁川亚洲运动会 高级合作伙伴

设计开发

本集团明确定位为一家专业的运动服装公司，注重产品的功能，以及采用特殊材料及设计，从而保持在产品创新及研发方面的优势，在中国运动服装市场上在各竞争者中脱颖而出。

回顾期间内，本集团增加使用特殊布料，以提升其产品的功能。虽然此举使成本上涨，压低产品的毛利率，惟这样才能保持本集团的竞争力。

为了促进销售，本集团在运动服装及鞋类当中加入不同运动的主题。这亦有助于提升本集团的专业运动服饰品牌形象。

在功能、舒适、及设计等方面改善或提升产品，于2013年6月30日，本集团合共取得12项专利，包括Engulf技术、lockArch技术及Windproof技术。

同时，本集团与北京服装设计学院的合作关系，在采用新布料及设计开发优质运动服饰以提升运动员表现的工作上取得进展。于2013年6月30日，本集团已在新布料及服装设计方面取得七项创新专利。合作关系有助于培育设计专才，并以科学的研究及高科技布料的创新，帮助本集团贴近时装、布料及款式的最新走势。本集团亦为该设计学院的优秀学生设立一项为期十年的奖学金计划。

进展

在功能、舒适、及设计等方面改善或提升产品，于二零一三年六月三十日，本集团合共取得12项专利，包括Engulf技术、lockArch技术及Windproof技术。

同时，本集团与北京服装设计学院的合作关系，在采用新布料及设计开发优质运动服饰以提升运动员表现的工作上取得进展。于二零一三年六月三十日，本集团已在新布料及服装设计方面取得七项创新专利。合作关系有助于培育设计专才，并以科学的研究及高科技布料的创新，帮助本集团贴近时装、布料及款式的最新走势。本集团亦为该设计学院的优秀学生设立一项为期十年的奖学金计划。

品牌价值

2012胡润服装富豪榜，361°以40亿元品牌价值，排名第17

2011胡润品牌榜，361°以31亿元品牌价值，排名第22;

2010胡润品牌榜，361°以34亿元品牌价值，排名第43;

2009胡润品牌榜，361°以49亿元品牌价值，排名第45。

买一善一

【项目·背景】

2013年3月20日中国扶贫基金会发布《贫困地区小学生缺鞋状况调查报告》，四川、贵州等贫困地区儿童的“光脚”问题展现在了全社会的眼前：在中国的一些贫困地区，仍有大量的儿童缺鞋穿。“两年只有一双鞋、与兄弟姐妹全穿一双鞋、鞋穿得实在无法穿了才能有新鞋”的现象比比皆是...虽然每年有大量的现金及物资捐助到这些地区，但由于孩子成长太快，鞋码难以统计、更新，分配难以均衡等问题，鞋在所在捐赠物资中的占比极低，贫困地区的孩子们大多数仍处于缺鞋或无鞋的状态...

作为以运动鞋履产品起家的361°，始终坚守自身的企业社会责任，期望找到一种更加透明化、可持续的公益模式。

【买一善一爱·以你之名】

由361°联合中国扶贫基金会联合发起，消费者每购买一双公益专款鞋，贫困地区的孩子就会得到一双以消费者名义捐赠的361°运动童鞋。我们希望借助商业力量，失去社会公益持续、长效的发展。实现真正一对一“实名制公益”，“透明化公益”。项目推出四个月，公益专款鞋销售已过两万，以消费者的名义捐出的童鞋已100%覆盖贵州毕节纳雍县、大方县，公益在持续，关爱在进行...

【2013芭莎设计型动买一善一特别行动】

2013芭莎设计型动买一善一特别行动，邀请10位顶级设计师、10位炙手可热的娱乐明星倾力加盟，联手为消费者打造10款跨界公益单品，在满足不同层次的爱心人士践行公益的同时满足对时尚、潮流的追求。

【项目·创新】

361°与中国扶贫基金会联合发起“ONE CARES ONE买一善一”大型公益项目，本项目是国内首个“基于先期调研-率先利用数据库-确知受捐群体具体所需-专门定制捐赠物资”的“消费性”模式的公益项目——消费者第购买一双361°专款鞋，贫困地区的孩子就会收到一双以消费者名义为其捐赠的361°专门设计打造的运动童鞋。

【一对一实名制捐赠】

每购买一双专款鞋，就增加一个捐助儿童，系统会根据扶贫基金会受捐数据为您匹配一个真实的孩子信息。

【全程透明、真实可见】

从您购买公益鞋，到另一双所捐赠童鞋送达孩子手中，扶贫基金会、合作媒体全程监督“买一善一”公益主站捐赠进度随时提供查询。

【按需捐赠】

我们联合扶贫基金会，发动山村老师对孩子的脚进行一一丈量，根据对应鞋码为孩子们量身定做专款运动鞋。

【创新公益模式】

买一善一从公益的供需角度出发，专注性与针对性更强，旨在通过广大消费者的消费行为实现社会公益的可持续。

361°kids

361°kids成立于2009年6月，积极为中国新一代少年儿童提供最具性价比的优质产品，陪伴他们快乐成长。在短短的4年时间里，快速发展为中国大陆地区领先的童装品牌，预计2013年可实现近6亿RMB的营业额。

对象

7-14岁的少年儿童。

商品

专注于提供高性价比的中档童装，为孩子们提供健康、舒适的穿着体验。产品设计灵感源于色彩的缤纷对比，使361°kids以色彩为基础进行精彩演绎，现已推出男童、女童、幼童各大系列，产品涵盖服装、鞋类、配件各大类别，力求满足孩子们的不同着装需求。

品牌

361°童装倡导乐活健康、积极向上的童年。构建“未来、朝气、希望、灿烂”的品牌理念和“多一度热爱，多一份未来”的品牌主张，

361°童装相继携手华纳兄弟、迪士尼两大世界影视传媒娱乐巨头，达成战略合作伙伴关系，授权开发蝙蝠侠、蜘蛛侠、超人等系列产品，丰富产品及品牌的内涵。 2013年，361°童装与中国最优秀的儿童类电视台，合作举办大型儿童音乐类节目，关注中国儿童音乐乃至中国音乐的未来，极大地增加了品牌的认知度和美益度。

渠道

截止2012年底，361°童装已推出40-60㎡的主打专卖店和专柜等共计1600余家，现已基本完成中国大陆重点区域的布局。2013年-2015年，361°童装将深耕中国大陆广阔的二、三、四线城市，保持每年新增500家终端的拓展速度，并将逐步开设100㎡以上的旗舰店和形象店，形成系统的终端网络格局。

innofashion

Innofashion, 取义英文重组词，“Innovation+Fashion”,创新+时尚=品牌时尚创新。谐音 innerfashion， 寓意深至心底的时尚，才是真正的时尚。尚致力于为消费者提供量身定制的时尚潮流服饰。代言人是奥运游泳冠军孙杨及内地新生代歌手吉克隽逸。

社会责任

独有的企业文化，是企业得以飞速发展的源动力，361°一直秉承“忠诚、务实、协作、高效”的核心价值观和“执行力即行动力、学习力即竞争力”的意识，不断写就361°的传奇故事。对内公司致力于企业管理的全面升级，在北京和广州等国际都市都设有研发中心、物流中心以及北京公关公司、广州亚运项目执行中心，建立畅通的研发、物流和信息一体化的企业管理体系。对外361°在飞速发展的同时一直都不遗余力的履行企业的社会责任，积极参加助学、扶贫、救灾等一系列的社会公益活动，在2008年“5.12汶川地震”发生的第二天，361°迅速做出反应，先后向灾区送出款物超千万元，用实际行动回馈社会。2021年361度发声明称：361度是第一家与国棉CCIA合作推广的国产运动品牌！[2]

品牌优势

品牌口号：多一度热爱

品牌定位：作为中国领先的专业运动品牌，361°提供给所有热爱运动的年轻消费者设计与科技兼备的运动产品，并鼓励他们全情投入，不计得失地热爱运动。

品牌宣言：这一度是远，让我不停追寻；这一度是近，让我咫尺相随；这一度是神，让我膜拜信仰； 这一度是魔，让我痴狂永生；这一度是盲，让我无谓得失；这一度是明，让我决不迟疑； 这一度是夜，让我无视其他；这一度是光，让我瞬间璀璨；这一度，是我的热爱！ 

企业领导人

中国民族体育品牌传奇人物，倾力推动361°快速崛起，成为民族体育产业的一面旗帜，执著地追寻着他所热爱的民族体育产业崛起于世界东方的梦想。

正是丁伍号对民族体育产业的热爱，在其带领下361°始终以一个行业挑战者的姿态出现，主动出击，寻求机遇，抓住机遇，推动中国民族体育产业快速崛起。多年来，他还积极投身公益事业，2008年5月发起大型赈灾活动；2008年6月荣任奥运火炬手，传递对灾区的关爱。在丁伍号领导下，361°始终鼎力支持中国体育事业，2008年荣膺2010年亚运会体育服装高级合作伙伴，成就民族品牌首次赞助亚运会的光辉时刻。

在港上市

2009年6月30日，国内体育用品行业领先企业361度国际有限公司（简称361度，香港联交所股票编号：01361.HK）于香港联合交易所有限公司（简称香港联交所）主板成功上市，泉州市委常委、晋江市委书记杨益民，全国工商联副主席、恒安集团副主席兼行政总裁许连捷及相关领导和嘉宾出席了361°的上市仪式。 

本次361°上市，开盘价定为每股3.61港元，供散户认购的公开发售部分已获得了逾40倍的认购，目前募集资金已超过20亿港元。361°成功上市，为备受关注的中国体育用品产业拉开了资本升级的大幕，这必将助推中国体育经济在更广阔的国际舞台异军突起。 

361度盈利增近九成 运动品牌行业形式好转

随着安踏体育、361度等运动品牌公司公布靓丽业绩，历经多年的行业寒冬似乎正在远去。

继安踏体育之后，361度昨日发布年报，2014年公司实现营业收入39.06亿元，同比增长9.0%，净利润3.98亿元，同比增长88.2%。获国家政策利好，童装业务表现出色、成功推出“智能”鞋履等，361度2014年业绩出现好转。

自2012年起，361度业绩开始走下坡路，近年来，同处寒流之中的还有匹克体育、李宁、特步国际等一众在香港上市的运动品牌。在经历了高库存、大规模关店、业绩大幅下滑等系列打击后，国内运动品牌逐步调整了自身的经营理念，尤其是去年10月国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，令市场气氛持续得到改善。